ในขณะที่อุตสาหกรรมดนตรียังคงขับเคลื่อนด้วยคำถามว่า ‘อะไรจะดัง’ “GLIIDE” (ไกลด์) เลือกตั้งต้นจากอีกมุมหนึ่ง ศิลปินคนหนึ่ง จะไปได้ไกลแค่ไหน
GLIIDE คือโปรเจกต์ค่ายเพลงใหม่จากความร่วมมือระหว่าง GMM Music และ Warner Music Asia ที่มองการพัฒนาศิลปินในฐานะ “กระบวนการออกแบบ” มากกว่าการเร่งผลลัพธ์ โดยเชื่อว่า ในโลกที่คอนเทนต์เกิดขึ้นตลอดเวลา สิ่งที่สำคัญไม่ใช่แค่ทาเล้นท์ (talent) แต่คือทาเล้นท์ที่พร้อม “รับแรงยก”
แนวคิดนี้ได้แรงบันดาลใจจาก “เครื่องร่อน” ที่การเคลื่อนที่ไม่ได้อาศัยแรงผลักแต่ใช้ “แรงยก” และ “ทิศทาง” อย่างเหมาะสม ภายใต้แนวคิด“We don’t push — We design lift” ค่ายไม่ได้เริ่มจากการสร้างศิลปินจากศูนย์ แต่เริ่มจากการมองว่า ศิลปินคนนั้นมีศักยภาพจะ “ไปได้ไกลแค่ไหน” ในระดับเอเชียและระดับโลก ก่อนจะค่อย ๆ ออกแบบทั้งดนตรี ตัวตน และวิธีการสื่อสาร ให้สอดคล้องกับเส้นทางนั้นตั้งแต่วันแรก
“GLIIDE” มีตัวอักษร “II” ที่สะท้อนการรวมกันของสองแรงสำคัญความเข้าใจตลาดในประเทศ และมุมมองในระดับเอเชียและระดับโลกที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้าง “แรงยก” ให้ศิลปินสามารถเดินทางได้ไกลกว่าที่เคย
โดยการทำงานตั้งอยู่บน 3 แกนหลักคือ
LIFT — เข้าใจแรงที่มีอยู่แล้วในวัฒนธรรม ความรู้สึก และพฤติกรรมของผู้คน
DESIGN — กำหนดตัวตน ทิศทาง และการเล่าเรื่องอย่างมีระบบ
APPROACH — ไม่ไล่ตามกระแส แต่เข้าใจมัน และวางศิลปินในจุดที่เหมาะสมที่สุด
ควบคู่กับแนวคิด “Unfold” การค่อย ๆ เปิดเผยตัวตนของศิลปินออกมาเป็นลำดับ เพื่อให้ผู้ฟังได้เติบโตไปพร้อมกัน โดยความสำเร็จไม่ได้ถูกวัดจากเพียงกระแสระยะสั้น แต่คือการที่ศิลปินสามารถอยู่ในวัฒนธรรมร่วมสมัยได้จริง
อีกหนึ่งมิติสำคัญของ GLIIDE คือการทำงานภายใต้การดูแลของ คุณจิพัฒน์ถิกาล ปาณิกบุตร Managing Director – GMM Global และ Executive Vice President – GMM Digital ด้วยประสบการณ์ในการดูแลทิศทางภาพรวมผลงานของศิลปินในองค์กรบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งครอบคลุมถึงการผลักดันความยั่งยืนของ catalogue ของ GMM music ไปจนถึงการขยายผู้ฟังในระดับสากล “เราไม่ได้มองว่าหน้าที่ของค่ายเพลงคือการพาศิลปินไปให้ดังเร็วที่สุด แต่คือการออกแบบสภาพแวดล้อมที่ทำให้เขา ‘เป็นตัวเองได้ชัดที่สุด’ ในขณะเดียวกัน การเข้าใจว่าผลงานจะถูกค้นพบและเติบโตอย่างไรบนโลกดิจิทัล
ก็เป็นอีกส่วนที่สำคัญไม่แพ้กัน เพราะสุดท้ายแล้ว ความสำเร็จไม่ใช่แค่การถูกมองเห็น แต่คือการที่ศิลปินคนนั้นสามารถยืนอยู่ในโลกของวงการเพลงได้จริง และเดินทางไปถึงผู้ฟังในแบบที่ควรจะเป็น”
แนวคิดทั้งหมดนี้กำลังจะถูกถ่ายทอดผ่านศิลปินคนแรกของค่าย “SVRN (Sovereign)” (อ่านออกเสียงว่า “ซอฟเวอเรน” ) ศิลปินที่ใช้ภาพ เสียง และการเคลื่อนไหวเป็นภาษาหลักในการสื่อสารตัวตน และกำลังก้าวเข้าสู่ช่วงเวลาของการ “Unfold” บทใหม่อย่างชัดเจน
โดยผลงานแรกของ SVRN จะเริ่มเปิดตัวในเดือนพฤษภาคมนี้
8 พฤษภาคม 2569 — 1st Sound
14 พฤษภาคม 2569 — 1st MV Premiere
ติดตามการเคลื่อนไหวของ GLIIDE และ SVRN ได้ทาง bio.to/gliide
